나이키, 예상치 못한 대반전! 전설의 귀환이 현실로 다가오고 있어요! 주가 전망은!?

정말 아무도 예상하지 못했던 드라마틱한 변화가 일어났어요.

 

한때 호카와 온에 밀려 "나이키는 끝났다"는 말까지 나왔던 상황에서 완전히 다른 분위기로 전환되었거든요.

나이키 로고

저 역시 지난해만 해도 호카 신발만 신곤 했는데, 요즘은 다시 나이키에 눈길이 가더라고요.

 

 

 

엘리엇 힐, 마법 같은 나이키 부활의 주역

32년 동안 나이키에 몸담았던 엘리엇 힐이 작년 10월 CEO로 복귀하면서 큰 변화의 서막이 열렸어요.

 

처음엔 "그냥 옛날 인물을 다시 불러온 거 아닐까?" 싶었는데, 제 생각은 완전히 빗나갔더라고요.

 

그는 진정한 나이키의 DNA를 꿰뚫고 있는 인물이었거든요.

 

힐 CEO의 첫 번째 미션은 스포츠 정체성 회복이었어요.

 

나이키가 패션 운동화에만 집중하느라 정작 중요한 기능성 스포츠 제품을 소홀히 했다는 점을 정확히 꿰뚫었죠.

 

농구, 축구, 러닝화 등 진정한 운동선수들이 신는 신발에 다시 집중하기 시작했어요.

 

주가가 말해주는 극적인 반전 주가 변화는 정말 놀라웠어요.

 

지난 4월만 해도 50달러대를 맴돌던 나이키 주가가 최근 3개월 동안 32.3% 상승했고, 6일에는 75.48달러까지 치솟았어요.

 

특히 올해 6월 실적 발표 후에는 시간외 거래에서 11%나 급등하는 모습을 보였죠.

 

실적 자체는 여전히 부진했지만, 시장에서 "이제 바닥을 찍었다"고 판단한 듯했어요.

 

 

 

JP모건의 파격적인 "저스트 바이 잇" 선언

가장 인상적이었던 건 JP모건의 평가 변화예요.

 

나이키의 유명한 슬로건 "저스트 두 잇(Just Do It)"을 패러디해 "저스트 바이 잇(Just Buy It)"이라고 표현하며,

목표주가를 64달러에서 무려 45% 높은 93달러로 상향 조정했거든요.

 

이 소식을 들으며 "나이키의 진정한 부활이 시작된 걸까?" 싶더라고요.

 

월스트리트에서 이렇게 확신에 찬 평가를 내리는 건 흔치 않거든요.

 

러닝 열풍 속 나이키의 재도약 요즘 러닝 인구가 1000만 명을 넘어섰어요.

 

제 주변에도 러닝을 시작한 사람들이 부쩍 늘었죠. 처음엔 모두 호카나 온 신발만 찾았고, 나이키는 "구식 브랜드"로 여겨졌어요.

 

하지만 최근 페가수스 시리즈와 보메로18 같은 러닝화 출시로 분위기가 바뀌고 있어요.

나이키 페가수스 시리즈

친구가 페가수스 41을 신어보고 "역시 나이키는 다르다"고 말하더라고요.

 

 

 

호카와 온의 성장, 그리고 나이키의 반격

호카와 온의 성장세는 여전히 무서워요. 호카는 2024년 매출 20억 달러, 온러닝은 28억 달러까지 성장했으니까요.

 

2019년에 비하면 엄청난 성장이에요.

 

그러나 나이키도 가만히 있지 않더라고요. 중국 의존도를 줄이는 공급망 다각화와 도매업체와의 관계 개선에 적극 나서고 있어요.

 

 

2026년 월드컵, 나이키의 빅 찬스

내년 북중미 월드컵은 나이키에게 엄청난 기회가 될 거예요.

 

축구 제품 수요가 크게 늘 텐데, 나이키는 여전히 축구화 분야의 강자니까요.

 

저 역시 축구를 좋아해서 월드컵 때마다 새 축구화를 사는데, 이번엔 나이키 제품을 다시 고려해볼 것 같아요.

 

 

 

여전히 남은 과제들

물론 장밋빛 전망만 있는 건 아니에요. 관세 정책으로 연간 10억 달러의 추가 비용 발생 가능성과 호카, 온과의 치열한 경쟁이 남아있거든요.

 

하지만 32년 경력의 엘리엇 힐 CEO가 나이키의 본질을 되찾으려 노력하는 모습을 보니, "나이키의 귀환"이 현실이 될 수 있겠다는 희망이 생겨요.

 

 

 

문득 나이키를 다시 보게 되더라고요.

솔직히 말해서, 작년만 해도 저는 나이키를 "시대에 뒤처진 브랜드"로 여겼어요.

 

주변 친구들이 모두 호카나 온 신발을 신고 다니니 저도 자연스럽게 그쪽에만 관심을 가지게 됐거든요.

 

그런데 최근 나이키의 변화에 대한 소식을 접하면서, 제 마음 한구석에 "나이키가 정말 달라질 수 있겠구나"하는 기대감이 싹트기 시작했어요.

 

특히 힐 CEO가 스포츠 정체성을 되찾겠다는 강력한 의지를 느끼니, 다음에 운동화를 구매할 때는 나이키를 다시 진지하게 고려해볼 생각이에요.