애플-구글 AI 협력, 시리의 혁신적 전환점이 될까?

경쟁에서 파트너십으로: 애플의 현실적 선택 기술 업계에 가장 뜨거운 화제가 떠올랐습니다.

 

애플이 자사의 AI 음성비서 시리(Siri)를 업그레이드하기 위해 오랜 경쟁사였던 구글의 '제미나이(Gemini)' 모델 도입을 검토 중이라는 소식이 전해졌습니다.

 

블룸버그 보도에 따르면, 애플은 최근 구글과 협력하여 내년에 출시될 새로운 시리 버전의 핵심이 될 맞춤형 AI 모델 구축을 논의했고, 구글은 이미 애플 서버에서 실행 가능한 모델 훈련을 시작했습니다.

애플 일봉차트 출처. 네이버페이증권

 

 

이 소식이 나오자마자 증시도 즉각 반응했습니다.

 

뉴욕 증시에서 구글(알파벳) 주가는 전날 대비 3% 가까이 급등했고, 애플 주가도 1% 이상 상승했죠.

 

이는 투자자들이 이번 협력을 얼마나 긍정적으로 보고 있는지 보여주는 증거입니다.

 

 

 

애플의 AI 전략 대전환, 그 배경은?

자체 기술 개발의 한계 직면

애플이 이러한 결정을 내린 배경에는 자체 AI 기술 개발의 어려움이 있습니다.

 

원래 애플은 자체 '파운데이션 모델' 팀이 개발한 기술을 기반으로 시리를 업데이트할 계획이었으나, 기술적 문제로 출시가 계속 지연되고 있습니다.

 

애플 내부에서는 이미 "AI 분야에서 반드시 승리해야 한다"는 팀 쿡 CEO의 강력한 메시지가 전달된 상태입니다.

 

하지만 현실은 쉽지 않았죠. 시리 담당 임원이 내부 회의에서 지연을 "추악하고 당황스럽다"고 표현할 정도로 상황이 심각했습니다.

 

경쟁사 대비 뒤처진 AI 성능

오픈AI의 ChatGPT가 2022년 생성형 AI 시대를 열고, 구글과 아마존도 각각 제미나이와 알렉사로 AI 경쟁에 뛰어든 상황에서 애플만 고립된 모습을 보이고 있었습니다.

 

실제로 애플 인텔리전스는 성능 개선이 더디고, 시리의 반응 정확도와 활용도도 타사에 비해 현저히 떨어진다는 지적을 계속 받아왔습니다.

 

이런 상황에서 외부 AI 기술 도입에 대한 내부 의견이 힘을 얻게 된 것입니다.

 

 

 

제미나이 선택, 왜 구글일까?

다양한 파트너십 모색 과정

사실 애플은 올해 초부터 AI 업체들과 협력 방안을 적극적으로 탐색해왔어요.

 

시리에 앤트로픽의 '클로드'나 오픈AI의 'ChatGPT'를 통합할 방법을 면밀히 검토했지만, 조건이 맞지 않아 다른 옵션을 찾아 나섰죠.

 

특히 앤트로픽은 맞춤형 클로드 모델 사용에 대해 엄청난 규모의 연간 사용료를 요구해 협상이 쉽지 않았어요.

 

이런 상황에서 구글과의 협력이 매력적인 대안으로 떠오른 것 같아요.

 

구글 제미나이의 강점

구글 제미나이는 AI 벤치마크에서 놀라운 성능을 입증했어요.

 

멀티모달 기능과 대화형 AI 측면에서 특히 뛰어난 성과를 보여, 시리의 핵심 두뇌 역할을 하기에 가장 적합한 선택으로 판단된 것 같아요.

 

 

 

프라이버시 vs 성능, 애플의 딜레마

애플 인텔리전스와는 별도의 프로젝트

이번 제미나이 도입은 기존 '애플 인텔리전스'에 챗봇을 통합하는 것과는 완전히 다른 프로젝트예요.

 

애플 인텔리전스는 이미 ChatGPT를 보조 옵션으로 추가했고, 구글과도 협상을 진행 중인 것으로 알려져 있거든요.

 

프라이버시 중심 AI 전략 유지

애플이 가장 중요하게 여기는 부분은 바로 프라이버시 보호예요.

 

모든 외부 모델이 애플의 독립적인 서버 환경에서만 작동하도록 철저히 설계할 계획이라고 해요.

 

이를 통해 기존의 '프라이버시 중심 AI' 전략을 굳건히 지키면서도 최신 AI 기능을 동시에 구현한다는 전략이죠.

 

일반적인 ChatGPT 서비스와 달리, 사용자의 질의와 응답이 외부로 유출되지 않는 보안 구조를 고수하려고 해요.

 

 

 

2026년 시리, 과연 달라질까?

계속되는 출시 연기

새로운 시리의 출시 일정은 계속 뒤로 미뤄지고 있어요.

 

원래 2024년 가을 출시 예정이었던 것이 2025년 초로, 다시 5월로, 그리고 현재는 2026년 봄으로 연기된 상태예요.

 

iOS 26.4 소프트웨어 업데이트의 일환으로 개선된 음성 어시스턴트가 출시될 예정인데,

이번 업그레이드를 통해 시리가 사용자의 개인 데이터와 화면 활동을 더욱 지능적으로 활용해 쿼리를 수행할 수 있게 된다고 해요.

 

기대되는 새로운 기능들

새로운 시리는 AI 챗봇을 탑재해 개인 데이터를 기반으로 명령을 수행하고, 음성만으로 기기를 자유롭게 제어할 수 있게 될 전망이에요.

 

더욱 맞춤형 서비스를 제공하면서 다양한 앱을 넘나들어 사용자를 대신해 복잡한 작업을 해낼 수 있을 것으로 기대되고 있어요.

 

 

 

글로벌 AI 경쟁 구도의 변화

빅테크 간 협력과 경쟁의 경계

이번 애플-구글 협력은 기존의 경쟁 구도를 근본적으로 뒤흔들 수 있는 변화예요.

 

지금까지 애플은 "모든 것을 완벽하게 통제하려는" 문화로 유명했는데, AI 시대에서는 오히려 이런 접근법이 발목을 잡고 있었거든요.

 

AI 분야 전문가들은 "애플의 완벽주의 문화가 AI 경쟁에서 뒤처지게 만들고 있다"고 줄곧 지적해왔어요.

 

이번 구글과의 협력이 이러한 한계를 극복할 수 있는 결정적인 전환점이 될지 주목됩니다.

 

2025년 AI 대격변의 전조

샘 올트먼 오픈AI CEO는 최근 "2026년에는 AI가 인간 과학자 수준의 새로운 지식을 발견하고 복잡한 문제를 해결할 수 있을 것"이라고 전망했어요.

 

이런 AI 대변혁의 시기에 애플이 어떤 전략을 선택하느냐가 향후 10년의 흐름을 좌우할 수 있어요.

 

 

 

아직은 초기 단계, 하지만 의미있는 신호

현재 이 논의는 아직 초기 단계라고 관계자들이 전하고 있어요. 하지만 시장이 이토록 긍정적으로 반응하고 있다는 점 자체가 이번 협력의 잠재력을 보여주는 것 같아요.

 

애플이 "새로운 시장에 늘 가장 먼저 진입하지는 않지만, 결국 더 나은 제품을 제공한다"는 팀 쿡의 말처럼,

이번에도 다소 늦었지만 더욱 완성도 높은 AI 서비스로 시장을 놀라게 할 수 있을까요?

 

구글과의 파트너십이 실제로 성사된다면, 시리는 드디어 ChatGPT나 구글 어시스턴트와 진정한 경쟁을 펼칠 수 있는 수준으로 업그레이드될 것으로 기대됩니다.

 

2026년, 완전히 탈바꿈한 시리를 만날 수 있을지 기대해보시죠! 🚀